廣藥集團(tuán)擘畫(huà)“十五五”品牌新藍(lán)圖，以品牌強(qiáng)企，向世界一流進(jìn)發(fā)
2026-02-03 17:38:10 廣藥白云山
2月2日，廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略大會(huì)在廣州珠水之畔召開(kāi)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，人民日?qǐng)?bào)社廣東分社社委羅艾樺，中央廣播電視總臺(tái)廣東總站原黨委副書(shū)記彭小毛，廣東廣播電視臺(tái)黨委副書(shū)記、副臺(tái)長(zhǎng)鐘世勛，張家界市政府副市長(zhǎng)汪濤等嘉賓應(yīng)邀出席，并與來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社、新華社、央視總臺(tái)、《財(cái)富》雜志、鳳凰衛(wèi)視、騰訊、抖音、小紅書(shū)、新浪微博等媒體代表，以及復(fù)旦大學(xué)、華南理工大學(xué)等高校學(xué)者一道，共同為廣藥集團(tuán)謀劃“十五五”品牌發(fā)展新篇章。
廣藥集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李小軍，黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳杰輝等集團(tuán)及上市公司領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。本次大會(huì)以深入學(xué)習(xí)貫徹黨中央關(guān)于品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略部署為核心，圍繞落實(shí)廣州市高質(zhì)量發(fā)展要求展開(kāi)研討，旨在凝聚各界智慧，以扎實(shí)舉措奮力推進(jìn)“再造一個(gè)廣藥”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
戰(zhàn)略啟新篇
發(fā)布“十五五”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃再造一個(gè)廣藥
大會(huì)伊始，李小軍發(fā)表了題為《擎旗奮進(jìn) 品牌致遠(yuǎn)》的主旨講話。他指出，品牌建設(shè)已從“錦上添花”躍升為“關(guān)乎生存與發(fā)展”的核心戰(zhàn)略。為此，廣藥集團(tuán)在去年專(zhuān)門(mén)新組建了“品牌運(yùn)營(yíng)部”，更在此次大會(huì)上正式成立“廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)”，標(biāo)志著廣藥集團(tuán)品牌建設(shè)進(jìn)入“頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)一指揮、資源統(tǒng)籌、全面協(xié)同”的新階段，真正成為廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。他強(qiáng)調(diào)，在“十五五”新征程上，廣藥集團(tuán)將以“一個(gè)引領(lǐng)，雙輪驅(qū)動(dòng)，三維賦能”為核心品牌戰(zhàn)略思想，即堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng)，推動(dòng)價(jià)值與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)的三維賦能，讓品牌成為驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)廣藥”目標(biāo)的關(guān)鍵引擎。
李小軍發(fā)表講話
會(huì)上，《廣藥集團(tuán)“十五五”品牌戰(zhàn)略管理規(guī)劃》正式發(fā)布。陳杰輝對(duì)規(guī)劃進(jìn)行了深入解讀，系統(tǒng)闡述了以“1+6”為核心的品牌戰(zhàn)略管理框架?！?”即制定一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的品牌戰(zhàn)略總規(guī)劃；“6”代表重點(diǎn)推進(jìn)六大戰(zhàn)略舉措，包括構(gòu)筑一套定位清晰、協(xié)同發(fā)展的品牌矩陣體系；打造一套精準(zhǔn)發(fā)聲、多維觸達(dá)的品牌傳播體系；厚植一套內(nèi)外貫通、廣受認(rèn)可的品牌文化體系；建立一套治理有方、風(fēng)控有力的品牌管控體系；搭建一套賦能發(fā)展、長(zhǎng)效支撐的組織保障體系；鍛造一支面向全球、高效執(zhí)行的品牌專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造復(fù)合型人才梯隊(duì)，筑牢能力基底。該規(guī)劃為廣藥集團(tuán)未來(lái)五年品牌建設(shè)提供了清晰的行動(dòng)綱領(lǐng)和實(shí)施路徑。
陳杰輝對(duì)規(guī)劃進(jìn)行深入解讀
賦能筑生態(tài)
匯聚頂尖智慧 締結(jié)戰(zhàn)略同盟
為匯聚頂尖外腦，大會(huì)宣布成立廣藥集團(tuán)品牌戰(zhàn)略委員會(huì)，并聘請(qǐng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁徐威，中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰，財(cái)富媒體集團(tuán)全球董事長(zhǎng)彭灝文，分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春，華南理工大學(xué)教授段淳林等十位頂級(jí)專(zhuān)家為首批品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家，組建成“品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家智庫(kù)”，為廣藥品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入澎湃智力動(dòng)能。據(jù)了解，廣藥集團(tuán)正加速啟動(dòng)“廣藥集團(tuán)品牌學(xué)院”計(jì)劃，建立常態(tài)化互動(dòng)機(jī)制，全力構(gòu)建“智慧生態(tài)”。
會(huì)上，廣藥集團(tuán)與財(cái)富媒體集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、Brand Finance、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新華社新聞信息中心、騰訊、小紅書(shū)等16家國(guó)家級(jí)平臺(tái)及領(lǐng)軍級(jí)媒體簽署品牌傳播戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手構(gòu)建“伙伴生態(tài)”，旨在與優(yōu)秀合作伙伴共創(chuàng)共贏，創(chuàng)造出刷新時(shí)代的品牌傳播案例。
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)
大會(huì)還舉行了“國(guó)家廣告研究院品牌示范建設(shè)（廣州）實(shí)踐基地”揭牌儀式。該基地由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、廣藥集團(tuán)等多方共建，將致力于推動(dòng)品牌領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研深度融合，為粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)提供創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)。
揭牌儀式
實(shí)踐樹(shù)標(biāo)桿
表彰優(yōu)秀案例 洞見(jiàn)傳播趨勢(shì)
大會(huì)對(duì)廣藥集團(tuán)2025年度品牌建設(shè)優(yōu)秀案例進(jìn)行了表彰。王老吉大健康國(guó)際罐項(xiàng)目、總廠金戈項(xiàng)目、光華好家風(fēng)項(xiàng)目、王老吉藥業(yè)十五運(yùn)護(hù)航項(xiàng)目、和黃龍舟項(xiàng)目、采芝林西洋參節(jié)項(xiàng)目脫穎而出，展現(xiàn)了廣藥集團(tuán)旗下老字號(hào)與新品牌在傳承中創(chuàng)新、在破圈中成長(zhǎng)的生動(dòng)實(shí)踐。
優(yōu)秀案例表彰
大會(huì)舉行了以“對(duì)話廣藥品牌未來(lái)：從傳承到破圈的實(shí)踐探索”為主題的互動(dòng)沙龍。沙龍由復(fù)旦大學(xué)教授張志安主持，前寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰、華南理工大學(xué)教授段淳林、國(guó)家文化大數(shù)據(jù)中心主任向熹、王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾同臺(tái)論道，從國(guó)際視野、理論高度與實(shí)踐層面，為廣藥品牌跨越周期、引領(lǐng)未來(lái)提供了多維度的思路啟發(fā)。
互動(dòng)沙龍
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華作主旨演講，鳳凰衛(wèi)視品牌及公共事務(wù)副總裁高雁、分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春、省廣集團(tuán)董事長(zhǎng)楊遠(yuǎn)征三位合作伙伴代表隨后分享了前沿的媒介資源、傳播理念與實(shí)戰(zhàn)案例，為廣藥品牌未來(lái)的精準(zhǔn)觸達(dá)與深度滲透提供了豐富借鑒。
協(xié)同向未來(lái)
專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接 推動(dòng)戰(zhàn)略落地
當(dāng)日下午，廣藥集團(tuán)舉辦了主題為“開(kāi)放協(xié)同，集智共贏”的品牌傳播合作伙伴對(duì)接會(huì)。會(huì)議聚焦如何將廣藥集團(tuán)戰(zhàn)略藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為具體合作行動(dòng)的議題。會(huì)上，廣藥集團(tuán)發(fā)布了品牌傳播核心需求、廣告資源采購(gòu)管理規(guī)范與合規(guī)廉潔準(zhǔn)則。湖南衛(wèi)視、騰訊、抖音、小紅書(shū)、美團(tuán)等平臺(tái)代表進(jìn)行了資源與案例分享。在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，廣藥集團(tuán)品牌、采購(gòu)、法務(wù)等部門(mén)與各司屬企業(yè)負(fù)責(zé)人，同合作伙伴們圍繞需求對(duì)接、方案定制等進(jìn)行了務(wù)實(shí)高效的溝通，旨在搭建透明、規(guī)范、共贏的長(zhǎng)期合作橋梁。
本次大會(huì)的成功舉辦，是廣藥集團(tuán)品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，更是一次面向未來(lái)的總動(dòng)員。“十五五”的藍(lán)圖已經(jīng)繪就，品牌強(qiáng)企的集結(jié)號(hào)已然吹響，廣藥集團(tuán)將以更高的戰(zhàn)略視野、更開(kāi)放的協(xié)同姿態(tài)、更堅(jiān)定的創(chuàng)新步伐，與全球優(yōu)秀伙伴攜手，馬力全開(kāi)，力爭(zhēng)“十五五”再造一個(gè)廣藥！
